《小时代》今日上映 获得影院超高排片

    今日零点,郭敬明导演处女作《小时代》正式上映,据全国二十大城市电影排片统计,该片首日排片率达43.31%,创国内电影市场纪录。对此多位影城经理和业内人士表示,档期的优势、郭敬明的个人号召力、映前宣传效果以及明确的观众群体定位,成就了该片未映先热的局面。


《小时代》海报。


    新京报6月27日报道(记者 孙琳琳 刘玮)今日零点,郭敬明导演处女作《小时代》正式上映,据全国二十大城市电影排片统计,该片首日排片率达43.31%,创国内电影市场纪录。对此多位影城经理和业内人士表示,档期的优势、郭敬明的个人号召力、映前宣传效果以及明确的观众群体定位,成就了该片未映先热的局面。继《泰囧》《致青春》后,业内戏言“明星拍片没五亿起步都不好意思跟人打招呼”,而《小时代》映前便能形成如此迅猛的势头,不少业内人士也纷纷预测该片票房必定“破五亿”。


    100%排片 郭敬明惊呼“不要闹了”


    在近半年卖座的影片中,《泰囧》首日排片约34%、《十二生肖》约33%、《西游:降魔篇》约40%、《北京遇上西雅图》约21%、《致青春》约35%、《中国合伙人》约36%,最终累计票房都超过五亿。而今日上映的《小时代》的首日排片则达到了43.31%。


    记者发现,北京紫光影城和海航天宝国际影城在今日全天只排映《小时代》一部电影,这种罕见的100%拍片率也被指违反影片放映相关规定。对此相关院线人士做出澄清,此番紫光影城是与该片发行方乐视影业合作,“27日上映当天10个厅53场满排,但该合作只限于首日,之后将恢复其他影片的正常放映,因为影片在之前都要签放映合同,所以影院一定会满足其他影片的最低排片场次要求。”至于天宝影城据悉是由于秘钥问题,属特殊情况。


    对于如此好的排片成绩,导演郭敬明在微博上称,“我心跳都漏了好几拍”,“这!!!我终于看到了传说中的100%排片长什么样子……你们不要闹了……我已经顶不住压力了。”

    宣传给力 好似只有一部《小时代》

    全国各大影院的排片标准通常是根据影片映前的宣传效果、关注度、试映场的口碑以及影院经理看片后的反馈等几方面做出决定,对于《小时代》能获得如此高的首日排片率,北京万达影城总经理邢燕表示:“一是因为近期影市抢手的影片少,《不二神探》表现一般,《超人》的票房又低于预期,所以给了《小时代》一个相对来说的空当;二是郭敬明本人有着强大的号召力,他的粉丝又都是刚刚放暑假的学生,所以市场潜力很大;三是该片的宣传效果很好,从之前发布的预告片、片花等素材的点击率和形成的话题性来看,该片已经引起了很大的关注度。”邢燕表示,《小时代》在映后也有至少一到两周的上映空间,因此可谓是天时地利人和:“如果《小时代》在映后首周依然能保持这一排片力度,那么票房会五亿起步。”北京华星影城副总刘晖也表示,《小时代》的宣传力度是得到高排片的关键原因:“宣传阵势让人感觉好像近期就只有这一部片子能看。”

     业内声音

    五亿保底,再高不现实


    对于《小时代》未映先热,业内也出现了两种看法,对其前景看好的人放言该片能够打破《泰囧》12.66亿的票房,但也有业内人士认为并不那么乐观。北京华星影城副总刘晖表示,“该片达到五亿是有可能的,但最终未必会像一些人期待得那么高,因为该片的受众面只是学生观众,影片风格也很偶像剧、脱离现实,如果不是郭敬明的粉丝、不爱看偶像剧,应该不会去电影院捧场。此外,从昨晚8点提前场的预售情况看,华星影城只预售出200多张票,如果真的很火,应该一开票就抢空了。”

    认证微博“电影票房贴吧”也表示:“虽然赌博式的排片可以让片子显得气势十足,但也减少了观众的选择,一个劲猛吃一个群体对于整体增长毫无益处,而且过于庞大的排片也会拉低单场收益。”

    图书热销

    全系列销量破670万


    《小时代》上映同名小说也成为了图书销售网站的热门。据长江文艺出版社介绍,截至目前,《小时代》系列三部曲销售总量达到670万册,而电影上映前夕推出的原著小说《小时代1.0折纸时代》全新修订本首印量也高达70万册。此外,记录了《小时代》电影从筹备到后期制作的新书《小时代电影全记录》将与电影同期上市,仅在预售当天就一举拿下当当网新书销售榜榜首。

    未映先红三部曲

    1 自炒话题,郭韩基情互动


    实际上,以上只是《小时代》宣传营销方面的策略而已,该片之所以能未映先热,与首执导筒的郭敬明卖力“吆喝”有很大关系。除了走访多个城市进行“阵地”宣传,郭敬明甚至与之前有所回避的韩寒扯上关系,认证为“韩寒乐队亭林镇独唱团”的微博中称:“要说萌,谁能比得过韩寒呢……”立即有网友解读是在借“萌”字“问候”郭敬明。郭敬明则转发:“萌是日本舶来语,看来年轻人都很喜欢 日韩 文化啊,我也很喜欢。”这场“文字游戏”无疑为《小时代》又添了一把火。

    2 档期优势,前后无片竞争

    虽然《不二神探》和《超人》都在热映,但从市场反馈来看并没有形成引爆效果,因此影院也将《小时代》作为重点推荐对象。而在该片映后一周内也并无强片上映,杜琪峰执导,刘德华、郑秀文主演的《盲探》要到7月4日上映,周杰伦自编自演的第二部电影《天台爱情》也要到7月11日才上映,而这两部影片从成本上也不算强势大片。因此《小时代》有将近三周的时间占据整个电影市场,为之后的票房攀升埋下很大基础。

    3 目标明确,锁定主力90后

    郭敬明曾表示:“我的粉丝主要是90后,其中90%是女生。”也因此,他将导演处女作的故事锁定在90后身上,这也是90后群像生活第一次被搬上大银幕,同时,该片档期也定在了暑期档。根据中国电影放映协会的数据显示,2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁,这意味着郭敬明的粉丝正在成为电影消费群体的中坚力量。此外,杨幂(微博)、柯震东、郭采洁等在学生观众群体的号召力也不容小视。北京华星影城副总刘晖告诉记者,从昨晚8点场放映的预售票来看,主要购票的都是学生观众。